Det är inte längre bara modemagasin, redaktörer och Parisveckor som styr vad som blir trendigt. I dag räcker det med ett mobilflöde och rätt person i rätt kläder – sen är bollen i rullning. Digitala influensers har gått från att vara betraktare till att bli en självklar del av modevärldens maskineri. Och oavsett om du följer dem för stiltips, personlighet eller bara för att få lite pepp i vardagen, så har de större påverkan än man kanske tror.
Från catwalk till kamera – när influensers tog över
Det är inte längre bara modehus och magasin som bestämmer vad som gäller. I dag räcker det med en telefon, en känsla för stil och ett gäng följare – så är du med och formar nästa stora trend. Digitala influensers har klivit rakt in i modevärlden och tagit plats vid sidan av stylister och designers. De är inte bara ansikten utåt, de är smakmakare, trendsättare och ibland till och med medskapare av hela kollektioner.
Därför litar vi mer på vardagsstilen
Influensers har förmågan att skapa närhet. Det känns ofta mer personligt att se hur en outfit bärs av någon man följer dagligen, än av en modell på en studiofotad bild. De visar kläder i vardagliga miljöer, på olika kroppstyper, och utan det där polerade filtret som modekampanjer ofta har. Det blir lättare att relatera – och lättare att bli sugen på att testa själv. Det här har förändrat sättet vi shoppar på, men också vilka vi lyssnar på när vi vill ha inspiration.
Samarbeten som skapar stil
Samarbeten mellan influensers och klädmärken är inte längre bara marknadsföring – det är ofta en del av produktutvecklingen. Vissa profiler designar egna kollektioner, andra sätter tonen för hur ett plagg ska stylas eller marknadsföras. Företag vet att en outfit som syns i rätt flöde kan sälja slut på några timmar. Och det handlar inte bara om stora namn. Mikroinfluensers med lojala följare har också blivit viktiga röster inom nischade stilar och subkulturer.
Baksidan av snabb konsumtion
Men allt är inte bara rosa moln. Det snabba tempot i sociala medier kan driva på en slit-och-släng-kultur där nya köp hela tiden lyfts fram. Samtidigt börjar fler influensers prata om hållbarhet, återanvändning och second hand – och använda sina plattformar för att visa alternativ till överkonsumtion. Modevärlden följer efter, sakta men säkert, och flera stora aktörer hakar på den mer medvetna trenden. Här har influensers en chans att göra verklig skillnad, om de vill.
En ny röst i modevärlden
Det är tydligt att digitala influensers inte bara är tillfälliga fenomen. De har blivit en del av själva motorn i hur modevärlden rör sig framåt. I stället för att bara spegla trender, är de med och sätter dem. Och kanske är det just den blandningen av närhet, personlighet och stilkänsla som gör att så många faktiskt lyssnar.
Ingen vet exakt vad nästa stora trend blir – men en sak är säker: influensers kommer ha ett finger med i spelet.
